Longtemps écartées des débats, les questions environnementales et sociétales se sont immiscées dans les échanges entre les entreprises, notamment les startups, et les acteurs du financement. Aujourd’hui, la RSE influe pleinement sur une levée de fonds pour bon nombre de raisons.
La RSE au cœur de la performance globale des entreprises
L’une des particularités de la RSE est de toucher à toutes les facettes de l’entreprise. Image, management, politique d’investissements, satisfaction client… La RSE est sur tous les fronts. À ce titre, son influence sur une levée de fonds semble évidente. Quelques exemples :
RSE et image de l’entreprise
Les entreprises sont nombreuses à intégrer la RSE dans leur stratégie globale de marque. En d’autres termes, elles considèrent la responsabilité sociale comme un moyen d’améliorer leurs résultats. Les entreprises qui s’engagent dans la RSE sont plus susceptibles de soutenir des causes qui correspondent à leurs valeurs. C’est le cas de Platinium, engagée auprès de causes qui tiennent à cœur à l’équipe, à l’instar de 1% for the Planet, la Surf Rider Foundation ou encore Confidences d’Abeilles.
RSE et RH
Une entreprise impliquée dans la préservation de la planète, au même titre que le bien-être de ses collaborateurs, le respect des fournisseurs et des clients, est facteur d’attractivité pour les candidats sensibles à ces causes. C’est également, pour les collaborateurs en place, une source de motivation et de fidélisation.
RSE et gestion des dépenses
Il n’y a pas de petites économies… et les entreprises qui ont su adopter une démarche RSE cohérente observent les effets de leur choix sur leurs dépenses. La réduction de la consommation d’eau ou d’énergie, par exemple, se traduit en belles économies financières auxquelles les acteurs du financement sont sensibles dans le cadre d’une levée de fonds.
RSE et innovation
Les entreprises qui procèdent à une levée de fonds peuvent, dans le cadre de leur démarche, faire valoir leurs préoccupations environnementales et sociales auprès des financeurs par rapport à leurs priorités en matière d’innovation, notamment lorsque celle-ci s’inscrit dans le cadre du management ou de l’organisation de l’entreprise, par exemple.
Valoriser la RSE dans le cadre d’une levée de fonds
Sur la base d’une approche structurée et cohérente de sa RSE, l’entreprise peut accroître sa valeur à de nombreux niveaux, que ce soit en termes d’argent, de réputation ou de marque d’employeur. Ses efforts portent leurs fruits à tous les niveaux :
- Au niveau des membres du personnel, par le biais d’initiatives de communication interne, ainsi que d’actions de sensibilisation et d’engagement. Il est essentiel que chacun comprenne la stratégie RSE et la soutienne tant dans le plan global que dans les opérations quotidiennes. Les candidats, quant à eux, sont de plus en plus sensibles aux pratiques commerciales durables des entreprises qui les intéressent. Ceci est particulièrement vrai pour les étudiants qui quittent les grandes écoles en quête d’un éveil écologique et les anciens étudiants devenus managers.
- Le secteur financier prend de plus en plus conscience de la dimension RSE des entreprises engagées dans une levée de fonds. Ceci s’effectue grâce à l’analyse ESG, qui combine l’analyse financière, l’investissement socialement responsable et les normes environnementales, sociales et de gouvernance (ESG).
- Les populations locales et les élus (en matière de fiscalité et d’emploi par exemple) pour favoriser l’acceptation des projets, de même que les associations environnementales de type ONG, s’intéressent de plus en plus à l’impact des entreprises à travers des rapports et des campagnes de communication, au même titre que les syndicats professionnels, de plus en plus sensibles à ces questions.
- L’engagement de l’entreprise en matière de RSE se traduit par les labels qu’elle utilise, ainsi que par les plateformes qui notent l’engagement des fournisseurs en matière de RSE. Cela permet de se différencier lors des appels d’offres, mais cela peut aussi servir de licence d’exploitation, pour être choisi.
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